تلگرام به‌تازگی امکان نمایش تبلیغات بنری پایین‌صفحه در ویدئوهای کانالی را معرفی کرده است؛ حرکتی که می‌تواند فضای درآمدزایی این پلتفرم را متحول کند. این خبر واکنش‌های زیادی در جامعه کاربران، مدیران کانال‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی برانگیخته است. در ادامه، با جزئیات این تغییر، مزایا، چالش‌ها و نکات کلیدی آن آشنا می‌شویم.
جزییات دقیق تبلیغات بنری ویدئویی تلگرام
تلگرام این قابلیت جدید را به شکل بنرهای متنی (حداکثر ۱۶۰ کاراکتر) طراحی کرده که در پایین ویدئوهای کانالی ظاهر می‌شوند. این تبلیغات دقیقا ۵ ثانیه پس از شروع ویدئو نمایش داده می‌شوند و کاربر می‌تواند پس از ۹ ثانیه آن‌ها را مخفی کند. اگر کاربر هیچ اقدامی نکند، بنر به صورت خودکار پس از ۳۰ ثانیه بسته خواهد شد. این مکانیزم طوری طراحی شده که تبلیغ‌کننده فرصت کافی برای جلب توجه داشته باشد، اما کاربر را خسته نکند. نمایش مجدد تبلیغ هم دست‌کم با فاصله‌ی دو دقیقه‌ای انجام می‌شود تا تجربه کاربری آزاردهنده نباشد.
چرا تلگرام به سراغ این مدل تبلیغاتی رفت؟
شاید بپرسید چرا تلگرام که مدت‌ها تبلیغات مزاحم نداشت، سراغ این سبک رفته؟ دلیل اصلی تلاش برای درآمدزایی مستقیم از کانال‌های پرطرفدار است. بسیاری از کانال‌های تلگرام، محتوای رایگان در اختیار کاربران قرار می‌دهند، اما هزینه‌ای برای نگهداری و مدیریت محتوا می‌پردازند. با این مدل، تلگرام می‌تواند بخشی از درآمد تبلیغاتی را به خود اختصاص دهد، بدون آن‌که تبلیغات تمام‌صفحه یا ناگهانی تجربه کاربر را خراب کند. مثال ساده: تصور کنید کانال فیلم و سریال هستید. کاربر ویدئو را می‌بیند، در پایین تبلیغی کوتاه (مثلا یک کد تخفیف فروشگاهی) ظاهر می‌شود که نه مزاحم است و نه کل صفحه را می‌گیرد.
آیا این تبلیغات به‌زودی برای همه کانال‌ها فعال می‌شود؟
فعلاً تلگرام فقط ویدئوهای کانالی را هدف گرفته و آن‌هم از طریق آژانس‌ها. به بیان ساده، یک کانال معمولی بدون ویدئو یا با محتوای متنی تحت تاثیر قرار نمی‌گیرد. اما این روند ممکن است تغییر کند.
بر اساس مدل‌های مشابه (مثلاً یوتیوب)، اگر این طرح موفق باشد، بعید نیست در آینده تلگرام تبلیغات بنری را در قالب‌های دیگر (پست‌های متنی، تصاویر، استوری‌ها) هم امتحان کند.
تاثیر این تصمیم بر بازار تبلیغات دیجیتال
حرکت تلگرام می‌تواند ساختار تبلیغات در پلتفرم‌های پیام‌رسان را تغییر دهد. تصور کنید یک برند پوشاک، به‌جای هزینه کلان در تلویزیون، بتواند در ویدئوی پرمخاطب یک کانال تخصصی، تبلیغ کوتاه اما هدفمند قرار دهد. این مدل می‌تواند رقابتی مستقیم با تبلیغات یوتیوب و اینستاگرام ایجاد کند، به‌ویژه در مناطقی که استفاده از تلگرام بسیار بالاست.
نتیجه‌گیری
تلگرام با معرفی تبلیغات بنری پایین‌صفحه در ویدئوهای کانال‌ها، گام تازه‌ای برای درآمدزایی برداشته است. این تبلیغات کوتاه، متن‌محور و زمان‌بندی‌شده‌اند تا ضمن جلب توجه، تجربه کاربری را خراب نکنند. اگر این طرح موفق شود، احتمال گسترش آن به سایر انواع محتوا بسیار بالاست. برای مدیران کانال‌ها و تبلیغ‌دهندگان، این موضوع هم یک فرصت و هم یک چالش است: چگونه تبلیغی بسازند که هم جذاب باشد و هم کاربران را فراری ندهد.
